Hříchy zeleného marketingu

V rámci svého zeleného příběhu dbá Parabit vědomě na to, aby nespáchal jeden z nejčastějších hříchů zeleného marketingu či aby se nedopustil tzv. zeleného vymývání mozků.

1. Hřích skrytého kompromisu

Tvrzení podsouvajicí, že produkt je tzv. „zelený“ a to na základě jednoho environmentálního atributu nebo úzké sady atributů a to bez pozornosti k jiným důležitým, možná i důležitějším environmentálním problémům.

2. Hřích žádného důkazu

Jakékoli tvrzení, které není podloženo snadno přístupnou a podpůrnou informací nebo spolehlivou certifikací třetích stran.

3. Hřích vágnosti

Jakékoli tvrzení, které je tak chabě definováno nebo je tak široké, že jeho skutečný význam bude ze strany zákazníků pravděpodobně špatně pochopen.

4. Hřích irelevance

Tvrzení, která mohou být pravdivá, ale jsou nedůležitá a nijak zákazníkům nepomáhají.

5. Hřích menšího ze dvou zel

Tvrzení, která mohou být pravdivá, ale která riskují odvedení pozornosti zákazníků od větších environmentálních dopadů dané kategorie (např. organický tabák nebo zelené insekticidy).

6. Hřích malé lži

Tvrzení jednoduše falešná, typicky špatným použitím nebo špatnou interpretací certifikátu.